Sự đổi mới về hương vị và chiến lược Marketing đã giúp các công ty sản xuất rượu Gin lớn nhất thế giới phát triển cơ sở tiêu dùng của họ. Vậy thương hiệu nào đã có sự thành công rực rỡ vào năm 2021?

Danh mục rượu Gin đã có sự phục hồi và tăng trưởng trở lại vào năm 2021, tổng lượng rượu Gin tăng 9,5% với 96,6 triệu thùng được bán ra, theo Euromonitor International.

Trong khi tốc độ tăng trưởng của Gin có sự sụt giảm ở các thị trường chính như Anh, thì nó bắt đầu tăng trưởng ở các thị trường mới nổi như Nam Phi và Brazil.

Trong số các nhà bán hàng triệu thùng được bán ra, trừ một thương hiệu còn lại đều có mức tăng trưởng vào năm ngoái, với phần lớn các thương hiệu đều ghi nhận mức tăng hai con số.

Danh sách những thương hiệu Gin bán chạy nhất năm 2021 cũng có thêm một thương hiệu trong danh sách này, và có một chút thay đổi giữa các vị vị trị dẫn đầu.

1. Gordon’s

Năm 2021: 7,4 triệu

Năm 2020: 6,7 triệu

Vị trí dẫn đầu giành cho Gordon’s trong top thương hiệu Gin bán chạy nhất năm 2021. Thương hiệu đã có sự tăng trưởng 11,2% với 7,4 triệu thùng được bán ra sau sự đình trệ vào năm 2020.

Theo kết quả tài chính của Diageo trong 6 tháng cuối năm 2021, thương hiệu đã ghi nhận mức tăng trưởng hai con số ở Mỹ Latinh và Caribe cũng như tăng trưởng mạnh mẽ ở Nam Âu.

Tháng 11 năm ngoái, thương hiệu đã thay đổi bao bì cùng với hương vị và tính bền vững.

2. Tanqueray

Năm 2021: 5,6 triệu

Năm 2020: 4,1 triệu

Thương hiệu rượu Gin năm 2022 là Tanqueray, thuộc sở hữu của Diageo đã có sự tăng trưởng 36,3% với 5,6 triệu thùng được bán, thêm 1 triệu thùng vượt qua doanh số năm 2019. Sự tăng trưởng này đã giúp thương hiệu giữ vị trí là rượu gin bán chạy thứ hai trong danh sách.

Công ty đã tăng cường đầu tư Marketing cho Tanqueray, đặc biệt là thông qua chiến dịch “Unmistakeably Tanqueray”.

Thương hiệu gin cũng khai thác sự ảnh hưởng của những người nổi tiếng trong năm qua để thúc đẩy doanh số bán hàng. Nam diễn viên Martini Stanley Tucci đã được mời để giới thiệu các loại cocktail pha Tanqueray tại quán bar, và nhạc sĩ Joe Jonas được mời đóng vai chính trong loại digital series về rượu gin Tanqueray Flor de Sevilla hương cam ở Mỹ.

3. BomBay Sapphire

Năm 2021: 4,4 triệu

Năm 2020: 4,3 triệu

Thương hiệu Bombay Sapphire của Bacardi đã lùi một vị trí trong danh sách rượu Gin bán chạy nhất năm 2021, mặc dù đã quay trở lại với mức tăng 3,5%. Thương hiệu phải cố gắng hơn nữa mới có thể để đạt được mức doanh số cao trước đại dịch là 4,7 triệu vào năm 2019.

Bombay Sapphire đã có sự tăng trưởng vào năm 2021 với những đổi mới từ rượu in lấy cảm hứng từ hoàng hôn đến việc mở rộng phạm vi RTD. Thương hiệu cũng tiết lộ mục tiêu trở thành rượu Gin bền vững nhất thế giới.

Ngoài ra, với việc mang đến những trải nghiệm mới giành cho khách hàng và việc phát hành thêm hương vị mới, Citron Pressé, hy vọng doanh số bán hàng của thương hiệu có thể cải thiện trong tương lai.

4. Beefeater

Năm 2021: 3,3 triệu

Năm 2020: 2,7 triệu

Beefeater đã có một năm đầy may mắn, Thương hiệu đã có mức tăng trưởng lên 23,5% với 3,3 triệu thùng, một bước ngoặt lớn đối với Beefeater sau khi ghi nhận mức giảm 20,9% vào năm 2020. Nhưng sự tăng trưởng đó không đủ để thương hiệu vượt qua mức doanh số cao 3,4 triệu thùng vào năm 2019 .

Theo kết quả tài chính của Pernod Ricard trong nửa đầu năm tài chính 2022, Beefeater đã tăng doanh thu thuần tự nhiên lên 31%, với sự phục hồi mạnh mẽ chủ yếu nhờ vào giao dịch ở Tây Ban Nha và “tăng trưởng vượt trội” ở Brazil. Dòng Beefeater Pink của thương hiệu cũng tiếp tục ghi nhận mức tăng trưởng hai con số.

5. Seagram’s

Năm 2021: 2,4 triệu

Năm 2020: 2,5 triệu

Seagram’s tiếp tục trên quỹ đạo đi xuống trong năm thứ hai liên tiếp, giảm 2% xuống còn 2,4 triệu thùng vào năm ngoái.

Thương hiệu rượu Gin của Mỹ đã trở thành một phần trong danh mục đầu tư của Pernod Ricard vào năm 2001. Các thương hiệu rượu gin của Pernod Ricard nằm trong một bộ phận chuyên biệt, được gọi là The Gin Hub.

Pernod Ricard dường như tập trung hơn vào danh mục Super Premium Plus Gin trong những năm gần đây khi công ty thực hiện một số khoản đầu tư vào các thương hiệu như Ki No Bi, Malfy và Monkey 47.

Doanh số bán rượu gin của công ty đã tăng 4% trong năm tài chính 2021, được thúc đẩy bởi mức tăng 104% trong quý IV. Doanh nghiệp có kế hoạch củng cố những con số này bằng cách tiếp tục xây dựng sản phẩm cao cấp của mình.

6. Larios

Năm 2021: 1,3 triệu

Năm 2020: 1,1 triệu

Larios, thuộc sở hữu của Beam Suntory, đã tăng 19,9% vào năm ngoái để đạt 1,3 triệu thùng, nhưng vẫn chưa đủ để thương hiệu Tây Ban Nha quay trở lại với số lượng 1,5 triệu thùng năm 2019.

Tháng 8 năm ngoái, Beam Suntory nắm toàn quyền sở hữu tuyến đường đến thị trường Tây Ban Nha sau một thỏa thuận với Edrington. Tây Ban Nha là một trung tâm chiến lược của công ty, với nhà máy chưng cất Segovia sản xuất rượu whisky Larios và DYC.

Vào thời điểm đó, chủ tịch quốc tế của công ty cho biết họ có “tham vọng lớn” đối với danh mục các thương hiệu cao cấp, bao gồm cả Larios. Đầu tư của công ty vào thị trường có thể giúp thương hiệu leo lên một tầm cao mới trong năm tới.

7. Hendrick’s 

Năm 2021: 1,3 triệu

Năm 2020: 1 triệu

Rượu Gin Hendrick’s với hương vị dưa chuột báo cáo mức tăng ấn tượng vào năm ngoái, tăng 1/3 với 1,3 triệu thùng được bán ra. Tuy nhiên, nó không thể khôi phục được doanh số 1,4 triệu thùng trước đại dịch.

Sự thúc đẩy doanh số của thương hiệu vào năm ngoái có lẽ nhờ vào chiến dịch Summer Escape, chiến dịch đa kênh lớn nhất của Hendrick cho đến nay với khoản đầu tư truyền thông 2,5 triệu bảng Anh (2,9 triệu đô la Mỹ). Sự thúc đẩy này nhằm tiếp cận hơn 38,5 triệu người trên khắp Vương quốc Anh.

8. Gilbey’s

Năm 2021: 1,3 triệu

Năm 2020: 0,6 triệu

Danh sách rượu Gin bán chạy nhất đã ghi nhận thêm một thương hiệu mới, Gilbey’s thuộc sở hữu của Diageo, với doanh số bán hàng tăng 67,2% lần đầu tiên đạt mốc 1 triệu thùng.

Thương hiệu đã ghi nhận doanh số bán hàng trì trệ trong bốn năm qua. Diageo cho biết rằng thương hiệu đã giúp tăng doanh số bán rượu Gin trong sáu tháng cuối năm 2021, với sự tăng trưởng mạnh mẽ ở Châu Phi chủ yếu do Gilbey’s ở Kenya.

Nguồn: thespiritsbusiness.com