Rượu Jameson

Rượu Jameson Whisky Ai Le ày được chưng cất 3 lần, được thành lập vào năm 1780, là một trong những thương hiệu hàng đầu của Whiskey
Ireland trên thế giới và cũng là một phát triể hanh nhất tinh thầ thương hiệu quốc tế.Khoảng 1,5 triệu ly Jameson được hưởng trên toàn thế
ngiới mỗi ngày, đó là khoảng 20 ly mỗi giây.

Là
ndòng whiskey được cải thiệt chất lượng mạnh mẽ trong 10 -15 năm qua. Là
ndòng rượu ưu thích của Jim Murray và đạt 95/100 điểm tại Whisky Bible
n2013.

Năm 2016 sả lượng bán ra là 6.2 triệu thùng (case), năm 2017 bán ra 6.9 triệu thùng
n(case) đúng thứ 4 sản lượng whisky bán ra toàn cầu (theo
Thespiritsbusiness).

Xuất xứ từ Ai Len ?

Được tạo ra bởi John Jameson vào năm 1870, loại whisky Jameson được chưng cất tại Dublin đến tậ ăm 1975.

Hiệ ay, loại whisky này được chưng cất bởi nhà máy chưng cất Ai Len,
nthuộc tập đoàn Pernod Ricard, tại Cork, ở phía Nam của đảo.

Jameso được du nhập vào Ai Len. Nhưng ngày nay, dòng whisky này được tiêu thụ
nmạnh nhất tại 4 thị trường trên thế giới : Úc, Mỹ , Phần Lan và Nam Phi
n.

« Có
nthể tất cả các khách hàng của chúng tôi không biết đến Ai Len, nhưng
ntrong đầu họ luôn có nền văn hóa và các giá trị đến từ Ai Len » Peter
O’Co ell giải thích, giám đốc bán hàng & thị trường quốc tế của nhà
nmáy chưng cất Ai Len . Có xuất xứ từ Ai Len , ngày nay, điều này có ghĩa là xác thực , nồng nhiệt . Loại rượu này dễ dàng tìm thấy trong
ncác quán cà phê , những quán rượu nhỏ trong lòng Dubli gày nay .

Quá trình chưng cất ba lần ?

Các loại whisky Ai
Len là những loại whisky duy nhất được chưng cất 3 lần ( trong khi đó,
nđối với whisky Scotch thông thường chỉ qua chưng cất 2 lần, còn phầ lớn bourbon chỉ chưng cất 1 lần ).

Quá trình này tạo ra đặc tính duy nhất cho whisky Ai Len.

Hương vị ?

Jameso ổi tiếng là loại whisky « êm », ý muố ói đến sự êm mượt. Nhưng cũng có nhiều loại whisky khác giống như vậy.

«
Điều làm nên sự khác biệt của Jameson, không có gì phải nghi ngờ , đó
nchính là thành phần của nguyên liệu ». Peter O’Co ell giải thích.
Nhưng trong loại whisky này thêm vào tư tưởng của sự phóng khoáng, của
nsự chia sẻ .Với khẩu hiệu « Sine metu », có nghĩa là « Không sợ sệt »
ntrong tiếng latin, các loại whisky Jameson muốn trở thành loại whisky
nkhông khiêu khích mà là cởi mở, nồng nhiệt.

Jameson – nhãn hiệu « hot » có khả năng xâm nhập thị trường nhanh chóng tại Mỹ.

Jameson thực sự
nphát triển mạnh mẽ tại Mỹ . Tai thời điểm tăng trưởng, nhãn hiệu này
ngầ hư được coi là « hot brand » bởi Impact trong vòng 4 năm liên tiếp.

Giải
nthưởng này được trao tặng cho các nhãn hiệu với doanh số bán ra trê 200.000 thùng và con số tăng trưởng ở mức 2 chữ số. Jameson cũng được
ngọi là « fast track brand » bởi hiệp hội rượu pha chế Adam vào năm 2003.

Chiến dịch mới « Một vài điều về Jameson » ( « There’s Something about Jameson »)

Nhà máy chưng cất
Ai Len mong muốn tăng doanh số bán ra của Jameson. Với mục tiêu: 2
ntriệu thùng, bằng cách đẩy mạnh tuyên truyền tại Mỹ, thị trường được coi
nlà thị trường số 1 của thương hiệu này.

Jameson cũng tiếp tục sự phát triển mạnh tại Pháp, Tây Ban Nha và Hy Lạp, và có xu hướng phát triển ở Nam Mỹ cũng như Nam Phi.

“Chúng
ntôi mong muốn thu hút, và chinh phục những khách hàng trẻ. Những gười ở độ tuổi 25-50, và điều quan trọng là tư tưởng mà họ tìm thấy”
Philippe Savinel giải thích, tổng giám đốc của nhà máy chưng cất Ai Len.
Jameson muốn trở thành một thương hiệu biểu tượng của sự hiện đại,
nthoải mái, “một nhãn hiệu không phải thay đổi cuộc sống của khách hàng,
nmà gợi ý cho họ những điều … khác biệt mới mẻ”. Một thương hiệu mang
nphong cách hiện đại, với nhiều thế hệ ở trung tâm của Dublin.

Đưa đến màu xanh
n“đầy rung động”, chiến dịch quảng cáo mới sử dụng nút chai giống như
nchữ kí, đồng thời gợi mở sự hoàn toàn đặc biệt của Jameson.

Phù
nhợp với thị trường cũng như các tiêu chuẩn về giá trị văn hóa, chiế dịch quảng cáo này nhằm tới mục tiêu duy nhất : khuyến khích khách hàng
nthử Jameson và cảm nhận hương vị hoàn toàn khác biệt.

“
Đặt trên cả sự đặc biệt, chúng tôi không chỉ chuyển đến tât cả những
nkhách hàng dòng whisky Jameson, mà hơn hết chúng tôi muốn có thể chuyể tới thông điệp về những câu chuyện xoay quanh thương hiệu này” Philippe
Savinel, tổng giám đốc nhà máy chưng cất Ai Len.

Thị trường chính

Mỹ, Ai Len, Anh, Pháp, Tây Ban Nha, Úc, và Nam Phi.

Từ
nkhi gia nhập tập đoàn Pernod Ricard năm 1988, doanh số bán ra của
Jameson tăng 9% mỗi năm, năm 2003, đạt tới 1,6 triệu thùng, ăm 2017 bán ra 6.9 triệu thùng (case) đúng thứ 4 sản lượng whisky bán ra toàn cầu (theo Thespiritsbusiness).